3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

“玩了一天抖音,学了一个新技能。
 
在那英最新发布的抖音视频上,她身着绿色棉服搭配酷炫音乐开场,画面一转,那英准确卡着音乐的节奏点,上演了一出飒爽英姿的女王变装表演。同时,她在文案上还不忘带上话题:#那英女王变装。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

评论中粉丝积极捧场“那姐挺会玩儿”,还有人借此结合那英作品玩梗,表达多年喜爱。不愧是在《乘风破浪的姐姐2》“出道半生,归来仍是练习生”的热门嘉宾那姐,流行趋势的快车,随时能看到她的身影。
 
同样把短视频玩转的还有陈伟霆,他发布的首则抖音视频上,本人骑着小摩托搭配刘德华的电影作品《天若有情》BGM,显然是赶在刘德华入驻抖音之时,欢快地一同参与进来,完成追星心愿。
 
紧接着,陈伟霆在这里找到了一片新舞台。在陈伟霆的抖音账号里,沙雕变装、酷炫变身、搞笑模仿等视频应有尽有,他模仿卓别林的视频作品上,用文案表示:这里很适合我。
 
1月27号,刘德华入驻抖音的消息在互联网掀起了不小的风浪,而在这前后,那英和陈伟霆也分别在1月25日、1月28在抖音找到一片辽阔的娱乐之地。
 
这里有大批粉丝迎接他们的到来,欢呼雀跃地制造出不少热榜话题,还有机会在明星爱 dou 榜上,与其余的明星展开一场话题、热度和流量的较量。
 
有大批重量级明星和饭圈驻扎在此,抖音正在成为一个不可小觑的娱乐生态池。
 
从初步构建短视频新风口,到凝聚优质创作和营销闭环,历经多重优化与升级,如今抖音已经成为容纳3000+位头部明星入驻的庞大娱乐核心阵地。
 
而这个数字,仍然正以惊人的速度疯长。
 

3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?
在抖音追星,情怀和热爱都被赋予灵魂
 
在年轻用户霸占互联网、扩大娱乐化和饭圈化的Z时代,明星与粉丝之间的共生关系,正在依附于各网络平台生长。
 
抖音上,这种共生关系更是以迅猛而热烈的姿态,被这个最能凸显出流行趋势的平台滋养着。
 
一方面,伴随抖音多元化、趣味性强的视频和话题互动玩法,明星与饭圈之间完全打破了那层厚实的虚拟墙壁。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

以那英为例,自她入驻抖音以来,就熟练运用起抖音打造的短视频+热榜话题形式,和粉丝发起互动。
 
热门综艺《乘风破浪的姐姐2》播出后,那英在节目上的表现,激发了粉丝和网友的娱乐灵魂。在抖音上,那英在这个节目上的相关片段得到了十分广泛的传播。
 
首期节目#那英问李菲儿张馨予你俩谁啊#登上抖音热榜之首,由此网友将那英的言论定义为“英言英语”,不少创作者将那英以往的采访视频剪出金句合集,转发量不断飙升。
 
网友活跃玩梗,那英本人也加入娱乐大军。在入驻抖音之时,那英在抖音的采访中首度回应坊间的各种话题,与粉丝积极互动:
 
先是对粉丝制作的海报表示赞美;还针对“归来仍是练习生”进行回复“我归来仍是少女”;并正式在抖音视频上玩起话题互动,看到抖音上#那英忘记舞蹈动作#的话题,发起一个#帮那英记舞蹈动作#的话题,获得30多万点赞。
 
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除那英以外,冯巩、章子怡、谢娜、杨紫、王一博、蔡徐坤等老牌艺人、知名演员明星、顶流明星等,也纷纷在抖音表演情景喜剧、分享日常生活、与评论区网友互聊,实现与粉丝的互动。
 
在日常短视频产出、话题等互动模式下,明星们在抖音上逐步实现了曝光率大幅提升,粉丝圈层也得以扩大。
 
另一方面,基于抖音上自创、二次剪辑产出、直播等多种形式的视频模式,明星的个人形象愈发清晰而多元。
 
经多个抖音视频发布后,陈伟霆的喜剧天赋、时尚感都有了用武之地,仅在陈伟霆第二则讨论“抖音怎么玩”的视频中,就可以看到抖音为明星展现个人特色和多元形象,提供了怎样的便利。
 
最初陈伟霆背对镜头,跑向面前白茫茫的背景板,纵身一跃只有潮牌衣物落地,镜头切换又是陈伟霆搭配一套日常又时尚的穿搭,只见他跑向身后的工作人员再度跳跃,工作人员就换上了陈伟霆的同款装扮。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

眼下陈伟霆参与的综艺《潮流合伙人2》正在热播,作为节目的主理人,陈伟霆对于潮牌文化的知识储备和个人见解是节目的一大亮点,而此番在抖音上短短一则花式变装的视频,更为陈伟霆的时尚形象达到了破圈传播的效果。
 
像陈伟霆这样,在抖音上依靠短视频打造多元形象的明星数不胜数。
 
刘德华在抖音里,一会儿是秒进多个角色状态的实力男演员,一会儿又是鼓励粉丝点赞的搞怪普通网友;
 
冯巩通过在抖音上发布一系列喜剧表演、记录工作幕后生活的短视频,一个老艺术家在台前幽默搞笑、幕后亲民接地气的不同样貌,令网友倍感新鲜;
 
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赵露思以营业甜美女明星形象分享不少化妆视频,同时又多次跟着魔性音乐活泼起舞,掩盖不住普通小女生心思……
 
德云社更是借助抖音的直播通道,打通与粉丝之间的联系,还树立了“德云男团”的形象,首次开播就获得2199万人次观看,互动评论高达1340万,更实现大力涨粉,涨粉人数有190万。
 
一直以来,不少粉丝对明星保持着极度好奇心,情感需求渴望得到回馈。如今明星们在抖音积极分享日常、工作等视频内容,还打造趣味性玩法互动,大大增强了粉丝粘性。
 
抖音所提供的娱乐载体,正在为星粉之间的共生关系做出良性而积极的引领作用,打造出了更为坚固和成熟的饭圈生态。在抖音追星,情怀和热爱都被赋予灵魂。
 

3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?
千帆过尽百舸争流,
“明星朋友圈”为何只有抖音能做成?
 
在娱乐至上的互联网环境中,明星不仅展开和粉丝之间的亲密互动,明星与明星、品牌之间的联系,也纷纷被搬上大众视野。眼下,各大网络平台正全力发挥自身特色和优势,吸引明星和粉丝入驻、稳固已有用户基数,争做社交媒体平台的佼佼者。
 
这场百舸争流的比拼中,抖音的优势十分明显:
 
首先,作为包含文字、视觉、听觉多重介质于一体的社交媒体,抖音打造出明星之间透明而包容性强的“朋友圈”,满足了各类明星的不同需求。
 
日常生活中,抖音为明星们提供了一个可以褪下明星光环、展现最放松状态的快乐天地,他们身上接地气、烟火气的一面,拉近了明星和普通人直接的距离。明星们也如普通用户一般在抖音上展示自我、分享家常,甚至倾诉心事和记录生活变化。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

新入驻的刘德华、那英、陈伟霆,学会了在抖音运用丰富的抖音素材,来录制唱歌、跳舞、模仿、搞笑类视频,引得粉丝也纷纷使用同款拍摄方式,掀起一波话题热潮。
 
工作方面,越来越多的明星选择将抖音作为自己开展作品宣发推广的关键基站。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

例如,蔡徐坤在这里完成了作品的广泛传播。蔡徐坤的歌曲《情人》在抖音传播极广,靠着短视频搭配BGM形式的助力,网友打造了不少《情人》演唱合集、二次剧情故事创作等,这首歌更成为抖音短视频运用次数较多的魔法BGM。
 
再如陈伟霆、林俊杰、王一博、赵丽颖等明星,通过抖音进行作品和品牌的宣传,并获得品牌方认领和互动等工作内容。
 
其次,对于粉丝粘性强、对于破圈有着更高需求的明星来说,入驻抖音有着天然的吸引力。
 
过往明星在社交媒体上为自己打call赚吆喝更多是单向宣传,局限性较强。抖音“明星朋友圈”的存在,助明星借力短视频和直播等视频形式,收获花式玩法,一众明星们在此可以开启“互动式宣传”,构建公域交流平台,展现更真实的互动场景。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

譬如张艺兴、陈赫、关晓彤、应采儿、蔡少芬、王宝强等明星,趁着刘德华入驻抖音,积极参与抖音打造的全民致敬活动,实现追星:张艺兴发布视频帮妈妈圆追星梦,容祖儿化身行走的“华仔歌曲点唱机”,贾玲更是在多个场合cue刘德华之后,终于有了更为直接和公开的对话机会。
 
“明星朋友圈”落成后,明星们对于抖音的依赖性与喜爱度愈发增强,眼下,抖音不仅建立了星粉共生关系的生长空间,还是明星们进行个人与作品宣传的首选核心阵地。借助抖音,明星可以实现个人IP多维拓展、商业价值持续上升,效果十分显著。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

截至2020年11月,入驻抖音的明星艺人已经超3000位,较2019年新增超1000 位。
 

3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?
扩大娱乐生态版图,为抖音加速赋能
 
有愈发成熟、良性的饭圈在此驻扎,更有上千位明星在此创建个人品牌形象。2021年,抖音凭借广泛影响力、庞大用户基数,跻身能代表互联网变迁、激发鲜活娱乐生态的短视频平台。
 
一方面,对于明星来说,抖音无疑为他们创建了提升自我价值的沃土。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

最初,通过发布抖音短视频,明星成为生活的分享者和热点的追逐者,是内容的消费者也是潮流的引领者。后来随着抖音的完善和升级,明星在原有市场中难以完成的破圈效应,在抖音得以实现。
 
抖音打造的去中心化的推荐机制,决定了明星想要在抖音上实现真正意义上的破圈,更大程度上需要基于爆款内容产出。而愈发完善的产品功能、丰富的特效道具等,也都能够激发明星内容创作的好奇心,辅以平台双向互动属性、IPGC的营销模式,加速爆款内容孵化。
 
基于此类日渐成熟的机制和功能,抖音头部明星版图得以完善,创作者数量和质量都有所提升。截至 2020 年 11 月,明星投稿视频量较 2019 年增长近 2 倍,投稿视频播放量较 2019 年增长 161%,亲民化多元内容成抖音热榜重心。这也使抖音在扩大整个娱乐生态版图上更进一步,为平台本身加速赋能。
 
另一方面,从去年开始,抖音更不拘泥于原本星粉互动的单一短视频内容,进一步打造多种活动场景和内容生态闭环、强化明星“友邻化”生态。 
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

先是在综艺和影视方面创建一条完整的营销产业链,通过层层迭代和升级,打造出观众用短视频追剧综的观看习惯,还吸引2020年票房前20的华语电影均选择入驻抖音。
 
接着,抖音的目光又放至与时俱进的主题活动和颁奖典礼,打造线上和线下多重联动的星粉互动体验。
 
仅在去年,抖音就打造了“夏日观星指南”、“七夕许愿季”、“美好加油站”三场站内星粉互动主题活动,以明星向粉丝发起话题互动、粉丝线上向明星许愿打call、线下参加明星物品展览等形式,加深星粉之间的了解和联系。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

“抖音星动之夜”、“抖音美好奇妙夜”两大颁奖典礼的展开,也强力汇集各路明星参与,拉动粉丝线上投票打榜,提供星粉线上线下见面机会。
 
一场场活动的举办、一次次流行趋势的撬动,抖音显现出平台年轻化、多元化两大自身优势,在一众社交媒体平台中,成为最星光熠熠、最强号召力的选手。
 
这种难以撼动的能量和竞争力,仍在不断加码。
 
后疫情时期,抖音化身“云时代”的一大载体,成为大众学习新技能、展示日常生活的流通站,普通人的任何创作想法和才华都不会被埋没,大众迸发的娱乐精神更在此得到释放。
 
去年,在抖音娱乐内容消费用户中,有 92% 来自于 40 岁以下的用户,年轻化、Z世代实力和号召力,成为抖音颇为重要的价值体现。此外,抖音还积极丰富娱乐营销途径与出口,促进整体娱乐生态圈的不断扩大与完善。
 
3000+头部明星争先入驻,抖音凭何成为眼下最大的娱乐核心阵地?

抖音吸引了大批优质娱乐创作者,打造海量而丰富的娱乐内容,建立了相对完善的营销生态。抖音不仅有自身的影响力和传播力为基础,还有完整营销生态闭环、不断创新升级的产品,截至2021年,抖音具备多合作场景的运营链路,在整个短视频领域中成为出类拔萃的佼佼者。
 
依托如此坚固而大规模的人群支持,抖音也成功凭借平台属性,完成明星+用户+品牌的流量融合。
 
从抖音“聚”星到抖音“造”星,一场属于全民的娱乐狂欢正在开启。不断扩大娱乐生态版图的抖音,将一直是掌舵Z时代的领航员。

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